Почему я перестал нанимать копирайтера (и вам советую)
В августе 2026 года я взял на себя ведение пяти каналов: два Telegram-канала клиентов, LinkedIn-аккаунт B2B-компании, Instagram небольшого бренда одежды и корпоративный блог на Хабре. Раньше на это уходила команда из трёх человек и 180 человеко-часов в месяц. Сейчас я трачу около 40 часов, и качество контента не упало — а в чём-то даже выросло.
Секрет не в том, что нейросети пишут «за меня». Секрет в том, что я перестал делать руками то, что нейросеть делает за 30 секунд: придумывать 20 вариантов заголовков, адаптировать один пост под четыре платформы, отвечать на однотипные комментарии, сводить метрики в отчёт. Ниже — 14 промтов, которые я реально использую в работе. Каждый с примером запроса, ожидаемым результатом и указанием, какую рутину он снимает.
Я не буду утверждать, что «нейросети заменят SMM-специалистов». Они заменят SMM-специалистов, которые не умеют формулировать задачи. Разница между «напиши пост про наш продукт» и рабочим промтом — это разница между 40 минутами правок и готовым черновиком.
Промт №1: Исследование аудитории через «боли-триггеры»
Задача: понять, о чём вообще говорить с аудиторией, а не угадывать.
Промт:
Ты — аналитик аудитории. У меня есть продукт: [описание продукта в 2–3 предложениях].
Целевая аудитория: [кто эти люди, возраст, роль, контекст].
Составь таблицу из 15 строк со столбцами:
| Боль | Триггер (что цепляет) | Формат контента | Пример заголовка |
Правила:
- Боль должна быть конкретной, не «хотят заработать больше».
- Триггер — это эмоция или ситуация, которая заставляет кликнуть.
- Формат: пост, кейс, чек-лист, опрос, разбор ошибки.
- Заголовок — до 60 символов.
Не используй общие слова вроде «эффективность» и «оптимизация». Пиши как человек, который сидит в этой боли.
Результат: таблица, из которой сразу видно рубрики. У меня из 15 строк родилось 6 устойчивых рубрик, которые потом легли в контент-план.
Что снимает: 3–4 часа брифингов и «а что если мы напишем про...».
Промт №2: Рубрикатор на месяц
Задача: превратить боли в сетку публикаций без дыр и повторов.
Промт:
На основе таблицы болей и триггеров выше составь рубрикатор на 30 дней.
Формат таблицы:
| День | Рубрика | Формат | Цель (охват / вовлечение / продажа) | Черновая тема |
Правила:
- Не более 2 продающих постов в неделю.
- Чередуй форматы: не ставь два чек-листа подряд.
- В пятницу — лёгкий формат (мем, опрос, подборка).
- В понедельник — экспертный формат.
- В среду — кейс или разбор.
Результат: готовая сетка на месяц. Я правлю 20–30%, остальное идёт как есть.
Что снимает: бесконечное «что завтра постить».
Промт №3: Генерация поста с сохранением tone of voice
Задача: писать посты, которые не звучат как нейросеть.
Промт:
Ты — SMM-редактор. Вот 5 примеров моих постов для калибровки стиля:
[вставить 5 постов]
Напиши пост на тему: [тема из рубрикатора].
Требования:
- Длина: 800–1200 знаков.
- Начни с конкретной ситуации или цифры, не с «в современном мире».
- Один тезис, одна иллюстрация, один вывод.
- Без канцелярита: «осуществлять», «данный», «в рамках» — запрещены.
- Эмодзи: максимум 2, только по смыслу.
- В конце — вопрос к аудитории, но не «а вы как думаете?».
Сначала покажи 3 варианта первых абзацев, я выберу.
Результат: черновик, который нужно править 10 минут, а не переписывать с нуля.
Что снимает: писательский ступор и «чистый лист».
Промт №4: Адаптация одного поста под 4 платформы
Задача: не писать один и тот же текст четыре раза.
Промт:
Возьми этот пост: [текст]
Адаптируй его под:
1. Telegram — оставь как есть, но добавь 2–3 абзаца и один вопрос в конце.
2. LinkedIn — убери эмодзи, добавь профессиональный контекст, начни с инсайта, а не с истории.
3. Instagram — сократи до 500 знаков, добавь призыв сохранить пост, предложи 5 хештегов.
4. X (Twitter) — сделай тред из 4 твитов, каждый до 280 символов.
Для каждой платформы укажи, что именно ты изменил и почему.
Результат: 4 версии за один проход. Экономия — около 1,5 часа на пост.
Что снимает: ручное переписывание под каждую площадку.
Промт №5: Заголовки, которые не стыдно показать
Задача: перестать использовать «10 способов...» и «секреты успеха».
Промт:
Придумай 20 заголовков для поста на тему: [тема].
Правила:
- Без цифр в начале, если это не реальный список.
- Без слов «секрет», «шок», «вы не поверите».
- Каждый заголовок — до 60 символов.
- Используй разные механики: вопрос, парадокс, личный опыт, ошибка, сравнение, инструкция.
- Отметь 3 самых сильных и объясни почему.
Результат: из 20 заголовков 3–4 действительно рабочие. Остальные — мусор, но это нормально.
Что снимает: 20 минут тупого перебора в голове.
Промт №6: Контент-план на неделю с учётом метрик
Задача: не просто план, а план на основе того, что уже сработало.
Промт:
Вот метрики моих постов за последние 2 недели:
[вставить таблицу: дата, тема, охват, вовлечение, переходы]
Проанализируй:
1. Какие темы дали лучший охват?
2. Какие форматы провалились?
3. Что стоит повторить на следующей неделе?
Составь план на 7 дней в формате таблицы:
| День | Тема | Формат | Почему именно это |
Опирайся только на данные, не выдумывай.
Результат: план, который не «надо попробовать», а «мы знаем, что это сработает».
Что снимает: интуитивные решения и «мне кажется, это зайдёт».
Промт №7: Работа с комментариями
Задача: отвечать быстро и не выгорать от однотипных вопросов.
Промт:
Вот комментарий под моим постом: [текст комментария]
Напиши 3 варианта ответа:
1. Дружелюбный, с благодарностью.
2. Экспертный, с уточнением.
3. С приглашением к диалогу.
Правила:
- Не спорь, если комментарий негативный.
- Если вопрос требует данных, которых у тебя нет, — не выдумывай, предложи уточнить.
- Длина: 1–3 предложения.
Результат: 3 варианта за 10 секунд. Я выбираю и адаптирую.
Что снимает: 30–40 минут в день на однотипные ответы.
Промт №8: Анализ конкурентов без воды
Задача: понять, что делают другие, но не копировать.
Промт:
Вот 10 постов конкурента: [ссылки или тексты]
Проанализируй:
1. Какие рубрики он использует?
2. Какой tone of voice?
3. Что он делает хорошо, а что — слабо?
4. Какие темы он игнорирует, а моя аудитория их любит?
Не предлагай копировать. Предложи 5 тем, которые я могу взять, но подать иначе.
Результат: не «давайте как у них», а «вот дыра, которую можно занять».
Что снимает: слепое копирование и потерю уникальности.
Промт №9: Переупаковка старого контента
Задача: не создавать новое, а доставать ценное из архива.
Промт:
Вот мой старый пост (6 месяцев назад): [текст]
Переупакуй его:
1. Обнови примеры и цифры, если они устарели.
2. Смени формат: был пост — стал чек-лист.
3. Добавь новый вывод, которого не было.
4. Сохрани tone of voice.
Покажи, что именно изменил.
Результат: «новый» пост за 15 минут вместо 1,5 часа.
Что снимает: необходимость постоянно генерировать с нуля.
Промт №10: Ответ на негатив и кризисные ситуации
Задача: не паниковать и не писать глупостей.
Промт:
Ситуация: [описание негативного комментария или кризиса]
Контекст: [что произошло на самом деле]
Напиши 3 варианта ответа:
1. Признание ошибки (если она есть).
2. Разъяснение без оправданий.
3. Предложение решения.
Правила:
- Без «мы приносим извинения за доставленные неудобства».
- Без обвинения клиента.
- Конкретно: что сделаем и когда.
Результат: спокойный, человеческий ответ. Не шаблон.
Что снимает: панику и импульсивные ответы.
Промт №11: Отчёт по метрикам на естественном языке
Задача: не сидеть в таблицах, а получить выводы.
Промт:
Вот данные за месяц:
[вставить таблицу: дата, охват, вовлечение, переходы, подписки]
Напиши отчёт для клиента (или для себя):
1. Что выросло и почему?
2. Что упало и что с этим делать?
3. Топ-3 поста месяца и что их объединяет.
4. План на следующий месяц на основе данных.
Пиши простым языком, без «динамика положительная».
Результат: отчёт, который можно отправить клиенту без правок.
Что снимает: 2–3 часа сведения таблиц.
Промт №12: Генерация идей для Reels и Shorts
Задача: не думать «что снять», а иметь список на месяц вперёд.
Промт:
Тема моего канала: [тема]
Аудитория: [описание]
Придумай 15 идей для коротких видео (до 60 секунд).
Для каждой идеи укажи:
- Хук (первые 3 секунды)
- Сценарий в 3 шагах
- Что показать на экране
- Почему это зайдёт
Без танцев и трендов, которые устареют через неделю.
Результат: 15 идей, из которых 5–7 действительно рабочие.
Что снимает: ежедневный вопрос «что снять сегодня».
Промт №13: Тексты для рекламных креативов
Задача: не переписывать одно и то же под каждый аудиторный сегмент.
Промт:
Продукт: [описание]
Аудитория: [3 сегмента]
Напиши по 3 варианта рекламного текста для каждого сегмента:
- Заголовок (до 40 символов)
- Основной текст (до 90 символов)
- Призыв к действию (до 20 символов)
Для каждого сегмента используй свою боль и свой триггер.
Результат: 9 готовых креативов. Не нужно ждать дизайнера и копирайтера.
Что снимает: простой в запуске рекламы.
Промт №14: Личный ассистент для планирования дня
Задача: не забыть, что сегодня нужно сделать.
Промт:
У меня сегодня такие задачи:
[список]
Составь план на день:
1. Что сделать до обеда (самое важное).
2. Что можно отложить.
3. Что делегировать или автоматизировать.
4. Сколько времени на каждую задачу.
Учти, что я работаю один и не могу делать 10 дел одновременно.
Результат: реалистичный план без переработок.
Что снимает: выгорание от «всё надо успеть».
Что в итоге
За два месяца работы с этими промтами я сократил время на рутину примерно на 70%. Не потому, что нейросеть пишет лучше меня, а потому что я перестал делать то, что можно не делать. Контент-план, адаптация, ответы на комментарии, отчёты — всё это занимает минуты, а не часы.
Если вы ведёте один канал — начните с трёх промтов: рубрикатор, генерация поста с tone of voice и адаптация под платформы. Если ведёте три и больше — добавляйте остальные. Главное правило: не пытайтесь автоматизировать всё сразу. Выберите одну рутину, которая бесит больше всего, и закройте её промтом. Потом следующую.
И да, нейросеть не заменит вас. Она заменит того, кто не умеет формулировать задачи. Не будьте этим человеком.
Комментарии