Почему в 2026 копирайтинг с ИИ — это не «сгенерируй текст», а управление сценариями
Ещё пару лет назад промт для текста выглядел как «напиши продающий заголовок». Сегодня этого мало: LLM отлично имитирует стиль, но плохо угадывает контекст, аудиторию и метрику, которую вы хотите сдвинуть. Разница между «текстом от нейросети» и текстом, который продаёт, — в структуре промта. Хороший промт для маркетинга задаёт роль, входные данные, ограничения, формат вывода и критерий успеха.
Ниже — 12 рабочих сценариев: лендинг, УТП, письма, посты, офферы. Каждый промт готов к копированию, с примером подстановки и пояснением, под какую задачу он подходит. Формулировки нейтральны и не привязаны к конкретной модели — работают в ChatGPT, Claude, Gemini и локальных LLM.
Как пользоваться подборкой: замените всё в [квадратных скобках] на свои данные, добавьте 1–2 примера ваших лучших текстов как образец тональности (few-shot) — это заметно повышает попадание в стиль.
| Сценарий | Задача | Ключевой элемент промта |
|---|---|---|
| 1. Каркас лендинга | Структура и офферы | Боль-выгода-доказательство |
| 2. УТП | Отличие от конкурентов | Формат «только мы + за счёт чего» |
| 3. Hero-блок | Первый экран | Обещание + снятие риска |
| 4. Email-цепочка | Прогрев и продажа | Стадии осознанности |
| 5. Реактивация | Возврат «спящих» | Триггер + дедлайн |
| 6. Контент-план | Регулярность | Темы + форматы + CTA |
| 7. Соцсети | Вовлечение | Хук в первой строке |
| 8. Кейс | Доверие | Ситуация-действие-результат |
| 9. A/B-варианты | Тесты | Один изменяемый параметр |
| 10. Tone of Voice | Единый бренд | 3 правила + антипримеры |
| 11. Возражения | Снятие барьеров | Топ-5 «почему нет» |
| 12. SEO-статья | Трафик | Интент + структура |
1. Каркас продающего лендинга
Задача: получить структуру страницы до написания текста, чтобы не переписывать блоки по кругу.
Промт:
Ты — маркетолог с 10-летним опытом в [ниша].
Продукт: [название]. Аудитория: [кто, боль, контекст].
Главный результат клиента: [что меняется в жизни/бизнесе].
Составь каркас лендинга: 8–10 блоков. Для каждого укажи:
— цель блока (одна);
— заголовок-обещание;
— 2–3 тезиса-доказательства;
— тип CTA.
Не пиши финальные тексты, только структуру и логику перехода между блоками.
Пример подстановки: ниша — онлайн-курсы английского для IT; аудитория — разработчики, которым нужен английский для интервью и релокации; результат — уверенный разговор на созвонах и рост оффера.
Такой промт для текстов экономит часы: вы сначала согласуете логику с командой, потом пишете копии. Это классический подход из копирайтинга — сначала оффер и структура, потом слова.
2. УТП, которое нельзя скопировать
Задача: сформулировать отличие, а не «мы лучшие на рынке».
Промт:
Сформулируй 5 вариантов УТП для [продукт].
Формат каждого: «Только [мы/у нас] — [выгода], потому что [механизм/факт]».
Конкуренты делают: [что]. Мы делаем иначе: [что].
Избегай слов: качественно, индивидуальный подход, команда профессионалов.
Добавь к каждому варианту 1 строку — как проверить его на реальных клиентах.
Пример: «Только у нас — обратная связь по speaking от преподавателя в течение 12 часов, потому что дежурный ментор работает по графику». Проверяется просто: включите вариант в рекламу и сравните CTR с текущим.
3. Первый экран: обещание плюс снятие риска
Задача: hero-блок, который удерживает внимание за 3 секунды.
Промт:
Напиши 3 варианта первого экрана для лендинга [продукт].
Каждый вариант: заголовок (до 8 слов), подзаголовок (1 предложение с результатом),
текст кнопки, строка снятия риска (гарантия/условие).
Аудитория: [кто]. Главная боль: [боль].
Тон: [дружелюбный/экспертный]. Без пафоса.
Пример: заголовок «Английский, который проходит на интервью», подзаголовок с конкретикой, кнопка «Попробовать бесплатно», строка риска «Первое занятие — бесплатно, без карты».
4. Email-цепочка под стадии осознанности
Задача: серия писем, где каждое решает одну задачу, а не «продаёт с первого касания».
Промт:
Собери email-цепочку из 5 писем для [продукт].
Стадии: не знает о проблеме → знает, но не ищет решение → сравнивает варианты → готов купить → сомневается.
Для каждого письма: тема (до 45 символов), цель, основная мысль, один CTA.
Не используй давление и капс. Длина — до 150 слов.
Пример: письмо 1 — история клиента; письмо 2 — разбор мифа; письмо 3 — сравнение подходов; письмо 4 — оффер с дедлайном; письмо 5 — ответ на возражение. Такой промт для email-маркетинга даёт каркас, который вы потом наполняете фактами.
5. Реактивация «спящих» подписчиков
Задача: вернуть тех, кто не открывал письма месяцами.
Промт:
Напиши письмо реактивации для базы, которая не открывала письма [срок].
Задача: получить клик или честный отказ (отписку).
Структура: честное признание → ценность без покупки → один вопрос → кнопка.
Тон: уважительный, без «мы скучали». До 120 слов.
Пример: «Похоже, наши письма вам больше не нужны. Если так — отпишитесь, это нормально. Если хотите, оставлю один полезный гайд без условий». Честность снижает раздражение и повышает доверие.
6–8. Контент-план, соцсети и кейс
Контент-план:
Составь контент-план на 4 недели для [продукт/эксперт] в [канал].
Для каждой недели: 3 темы, формат (пост/видео/разбор), цель (охват/доверие/продажа), CTA.
Учитывай сезонность: [месяц]. Без повторов тем.
Пост для соцсетей:
Напиши пост на тему [тема]. Первая строка — хук, который останавливает скролл.
Далее: 3 короткие мысли, пример из практики, вопрос аудитории, CTA.
До 900 символов. Тон [стиль].
Кейс-история:
Оформи кейс по схеме: ситуация клиента → проблема → что сделали → результат в цифрах → вывод.
Факты: [данные]. Не придумывай цифры, которых нет. Если данных нет — пиши «ожидаемый эффект».
Кейс без выдуманных цифр — сильнее, чем красивый, но фальшивый: аудитория чувствует натяжку.
9–12. A/B-варианты, tone of voice, возражения и SEO-статья
A/B-варианты:
Дай 4 варианта заголовка для [блок]. Меняй только [один параметр: обещание/число/тон].
Остальное оставь идентичным, чтобы тест был чистым.
Tone of Voice:
Опиши tone of voice бренда [название] в 3 правилах и 3 антипримерах.
Примеры текстов бренда: [вставьте 2–3 абзаца]. Выведи правила из них, не выдумывай заново.
Работа с возражениями:
Собери топ-5 возражений аудитории [кто] к [продукт].
Для каждого: возражение, причина, ответ-аргумент, доказательство (факт/гарантия/кейс).
Помести ответы в блок FAQ лендинга.
SEO-статья:
Напиши структуру статьи под запрос [ключ].
Определи интент (информационный/транзакционный), собери 6–8 подзаголовков H2,
для каждого — тезис и вопрос, на который отвечает раздел. Без воды.
Как проверить, что промт «продаёт»
Любой промт для маркетинга проверяется на трёх уровнях: соответствие аудитории, отсутствие выдуманных фактов и измеримость. Если текст нельзя протестировать (CTR, конверсия, открываемость) — это не продающий копирайтинг с ИИ, а генерация ради генерации. Всегда просите модель отдельно выдать варианты для A/B и список допущений, которые нужно подтвердить фактами.
Итог
Промт — это бриф, а не кнопка «сделать продающе». Чем точнее вы опишете аудиторию, боль, механизм и метрику, тем меньше правок. Начните с двух-трёх сценариев из подборки, протестируйте на реальном трафике и постепенно соберите свою библиотеку промтов под лендинг, письма и контент. Хотите системно освоить копирайтинг с ИИ и маркетинг на практике — посмотрите материалы и курсы на asibiont.com: там учат не «писать промты», а выстраивать сценарии, которые приносят результат.
Comments